Le courrier électronique existe depuis des années. Mais si Substack veut que vous appeliez votre travail créatif par son nom de marque, c'est parce qu'il contrôle votre audience et votre distribution, et qu'il veut aussi s'approprier votre contenu et votre voix. Vous pensez peut-être que cela ne vous intéresse pas aujourd'hui, mais ce sera le cas lorsque vous verrez ce qu'ils veulent en faire.
Je sais que vous pensez avoir le contrôle de vos abonnés sur Substack. Mais comprenez ceci : chaque nouvelle fonctionnalité que Substack lance, de son partage social à ses applications mobiles, est propriétaire et vous enferme dans son réseau. Ils ne permettent pas à vos écrits de vivre sur votre propre site Web ou domaine sous votre contrôle, à moins que vous ne les payiez pour ce privilège. Et il serait dommage qu'il arrive quelque chose à ces dollars d'abonnement sur lesquels vous comptez, n'est-ce pas ? Même si vous vous dites « mais mon lectorat augmente ! », sachez que la plupart des nouveaux abonnés viennent d'autres auteurs qui vous recommandent à leurs lecteurs. D'une manière ou d'une autre... Substack veut s'attribuer le mérite de ce choix de la part de ces auteurs ? Même si c'est votre écriture qui l'a inspiré ? Ce n'est pas un effet de réseau magique dû à Substack ! C'est juste l'internet qui fonctionne comme il est censé le faire.
Les liens sont puissants - c'est pourquoi Instagram, Twitter et Threads les punissent et les limitent, et pourquoi Substack essaie de s'en attribuer le mérite. Et c'est pourquoi « où que vous receviez vos podcasts » est un concept si radical - comme le courrier électronique, c'est un média que les magnats de la technologie ne possèdent pas, et ne peuvent pas posséder. Les gens peuvent lire vos écrits « là où ils reçoivent leur courrier électronique ».
Nous limitons notre imagination lorsque nous subordonnons nos créations à des noms appartenant à des magnats fascistes. Imaginez l'auteur d'un livre disant aux gens de « lire mon Amazon ». Un grand réalisateur essayant de promouvoir son film en disant « cliquez sur mon Youtube ». C'est dire à quel point ils ont décapé votre cerveau lorsque vous faites référence à votre propre travail et à votre propre voix dans le contexte de leur jardin clos. Il n'y a pas de « mon Substack », il n'y a que votre écriture.
Substack est, pour rappel, un projet politique réalisé par des extrémistes dans le but de normaliser un programme radical et haineux en cooptant le travail de créateurs bien intentionnés au service de la promotion croisée d'attaques contre les personnes vulnérables. Vous n'avez pas à me croire sur parole ; le PDG de Substack a explicitement déclaré qu'il n'interdirait pas quelqu'un qui répandrait explicitement la haine, et lorsqu'il a été confronté à la propagande suprémaciste blanche rampante dont il profite sur son site, il a supprimé... quatre des nazis. Quatre.
@decoderpod Our host Nilay asked Substack CEO Chris Best the tough questions about whether racist speech should be allowed in their new consumer product, Substack Notes. #techtok #technews #substack #ceo ♬ original sound - Decoder with Nilay Patel
Il y en a d'innombrables autres maintenant, et ils veulent utiliser votre newsletter pour faire la promotion croisée de ce contenu et le légitimer. Personne ne peut interdire le site au contenu haineux si votre gentille petite lettre d'information s'y trouve aussi, et vos réflexions pour vos abonnés sont toute la couverture dont ils ont besoin.
Le contre-argument que les gens avancent généralement est la commodité (pour laquelle j'avais plus d'empathie avant que d'excellentes options comme Ghost, Beehiiv, Medium et même WordPress n'améliorent leur jeu) et les avantages théoriques de l'effet de réseau que procure le fait d'être sur Substack. Ce qui est en grande partie un mythe (la plupart des références sont dues à d'autres écrivains, pas à la plateforme) et signifie que vous devez être ouvert à ce que la plateforme utilise votre écriture pour présenter aux gens la rhétorique anti-trans et suprémaciste blanche la plus insidieuse d'Internet.
C'est pourquoi ils vous ont encouragé à l'appeler « mon Substack ». Lorsque Marc Andreessen et ses amis ont financé Clubhouse (vous vous souvenez de cette saloperie ?) pour pouvoir participer à des chats audio dont l'objectif était explicitement de détruire les médias responsables, ils ont également pris le temps de financer Substack spécifiquement pour pouvoir saper les principaux journaux qui, selon eux, critiqueraient leurs intérêts. Et cela a fonctionné, évidemment.
Voici comment exporter vos abonnés. Voici d'excellentes alternatives à substack. Avant d'entamer ces processus, il y a un changement que vous pouvez faire dès aujourd'hui : vous pouvez parler de votre travail comme de votre travail. Il s'agit de votre lettre d'information, de votre courrier électronique ou de votre blog. Ou tout simplement de votre écriture. Mais ce n'est certainement pas « votre Substack ».
Source : https://www.anildash.com/2024/11/19/dont-call-it-a-substack/
